为什么营销人员应该将游戏当成付费环境

在短短的几十年里, 游戏已经从一个小众爱好变成了一个价值数十亿美元的全球性产业，每天吸引着数十亿的用户, 游戏内置广告 高关注度和多样化的受众.

但游戏仍然被广泛视为“有就好”，而不是不可或缺的组成部分. Here, IAB UK游戏小组的成员解释了为什么营销人员应该像对待其他营销渠道一样对待游戏.

为什么营销人员应该将游戏视为付费环境?

积极的品牌联想带来的好处

动视暴雪媒体广告洞察主管Melinda Spence:“With 73%的玩家认为手机游戏是高质量的 and 86%的人每周都会玩手机游戏, 游戏是营销人员想要接触到多样化用户的付费领域, 大规模的动态和广泛关注的观众. 

“通过无缝的广告整合与不断变化的玩家期望保持一致, 手机游戏为利用手机游戏所要求的普遍吸引力和用户粘性的创新游戏内部营销策略提供了无与伦比的途径. 

“此外, 与付费发行商和游戏合作可以让品牌从积极的品牌联想中获益，将自己定位在备受喜爱的游戏和特许经营中.”

游戏吸引不同的用户

Steve Ford, SVP, 广告, ESL Faceit Group:“游戏不仅仅是娱乐的未来——它是现在，是现在. With 3.全球20亿玩家 这个市场预计将增长到 2024年达到1890亿美元在美国，品牌有一个独特的机会与多样化的忠实受众接触. 

“从电子竞技比赛到流媒体和网红, 游戏培养了对所有人开放的紧密社区, 让创造力蓬勃发展，加深联系. In gaming, 彩乐园dsn大家来玩, 从零到英雄的旅程, 不分性别, race, location, disability, background, or skill. 

“利用这种特殊生态系统的品牌可以真正地与精通技术的下一代建立联系, 快速增长的, 并以一种与其他渠道相比无与伦比的方式，开放有意义的参与."

普遍的呼吁

Faye McDowall, 策略总监, DAX at Global:“这很简单——由于游戏内置音频广告，手机玩家的小时刻对品牌来说就是大时刻. 自疫情爆发以来，手机游戏的受彩乐园dsn程度呈爆炸式增长, 从父母到城市工人，每个人都喜欢轻松愉快的小时刻. 

“这是一个比厄运滚动更积极的选择, 手机游戏为玩家提供了一系列放松和分散注意力的时刻——通常每次不超过10分钟. 手机游戏中的付费广告意味着拥有积极心态的理想用户, 接受音频广告的好处.”

创造沉浸式体验

大卫Kleeman, 全球趋势高级副总裁, Dubit:“Z世代和Alpha世代是跨平台的有机生命, 参与喜爱的品牌和游戏内容, 视频和实体产品. 

“像《彩乐园dsn》和《彩乐园dsn》这样的用户生成内容(UGC)游戏平台正在蓬勃发展，因为它们让年轻人沉浸在围绕他们的粉丝和激情构建的世界中. 他们可以穿着品牌服装，扮演角色，创造自己的粉丝内容. 他们也是品牌发现的推动者 Dubit的全球趋势追踪器 20%的英国6 -15岁青少年通过游戏发现了新品牌.”

游戏推动用户粘性

汤姆·珀塞尔, 需求伙伴关系总监, AdInMo:“说到游戏, 付费是关于游戏玩法的质量, 广告对玩家的相关性和实际广告放置的真实性, 而不仅仅是游戏名称或发行商. 游戏的倾斜本质, 结合玩家层面的可寻址性, 为广告商带来更高的参与度, 为玩家提供更好的游戏体验. 这是溢价.”

游戏如何与其他媒体相互连接

讲故事 & 抓住注意力

Rich Jones, 产品总监, Dataseat:“手机游戏中的广告与其他讲故事的渠道有相似之处, 比如有线电视和联网电视. 在内容片段之间提供的全屏视频格式可以获得高度的关注——尤其是在游戏中不可跳过的奖励位置. 非游戏广告商越来越意识到这些印象的价值, 不断扩大的游戏用户群体也是一个推动因素.”

建立有意义的联系

迈克尔•史密斯, VP Sales, EMEA, Anzu:“游戏与其他媒体渠道类似，它为营销人员提供了绝佳的广告空间, 让他们通过销售渠道与玩家建立有意义的联系. 

"最近的一项研究 Anzu和happydemic 揭示游戏内置广告有效提高广告回忆率(+13分), 品牌识别(+11分), 与在线媒体的基准相比，购买考虑(+5分). 随着数据不断强调游戏的功效, 它将成为每个广告主媒体战略中不可或缺的组成部分.”

创建粉丝社区

Rohan Premnath, 商业领导, Odeeo:“当我们在其他媒体的背景下思考游戏时, 理解游戏融合了现代娱乐的一些最佳功能是很重要的. 游戏可以拥有其他大众媒介的所有优点, 从令人难以置信的IP到强烈的情感玩家粘性, 粉丝社区的创建和互动远远超出了游戏环节. 

“手机游戏尤其注重用户粘性和积极参与, 由于玩家高度关注媒体，品牌和用户之间形成了独特的联系.”

创造机会 

格雷格•卡罗尔, 全球收入副总裁, 动视暴雪媒体:“游戏和其他已建立的媒体渠道一样，为广告创意提供了无与伦比的机会——将品牌愿景转化为引人注目的游戏内广告体验. 通过奖励视频和互动广告(游戏邦注:如Playables)等多种形式, 品牌可以用创造性的方式扩展他们的信息，不仅以与游戏相关的方式将他们的品牌带入生活, 同时也提供了能够与游戏玩家产生共鸣的体验.”